Glasnik-SSNInformativno glasilo Samobora i Svete Nedelje

Prof.dr.sc. Darko Ropac, primarius
PRIRODOM DO ZDRAVLJA

Oglašavanje u medijima postaje dio naših života

Je li to najstariji zanat na svijetu?

Kada je prije točno dvije tisuće godina u pomorskoj luci grada Pompeja pristao neki brod, iz njega su u grad pohrlili mornari željni svega. Neki su bili željni dobre hrane i dobrog vina pa su u blizini potražili neku gostionu. A većina ih je bila u potrebi za putenim užicima. Gostionu nije bilo teško naći. Bila je vidno označena prikladnom oznakom (pečenim prasetom i čašom punom vina). Bilo je dovoljno ući u jednu od kamenom popločanih ulica i već se mogla čuti graja i vidjeti gomila ponapitih pridošlica u grad. Oni zainteresirani za ženskim zagrljajem pratili su u kamenim pločama uklesane oznake koje su ih prikazanim spolovilom nedvosmisleno upućivale u željenom smjeru. Trajnost oznaka ugrađenih u cestu ili na zid kuće govori o postojanosti takvih okupljališta. I danas kada turist vidi te oznake posve mu je jasno kamo su one vodile. U javnu kući, dakako.

Kasnije, obrtnici oglašavaju svoju aktivnost prikladnim oznakama koje su ovješene iznad ulaza u radnju kako bi zainteresirani već ulaskom u ulicu mogao iz daleka uočiti gdje može potražiti željenu uslugu. Takve oznake zadržale su se gotovo do današnjih dana, a u zemljama istočnog i južnog Mediterana posve su normalan način obavještavanja kupaca o vrsti usluge koja se može dobiti. Izloženom robom u izlozima najmodernijih trgovina kupac može vidjeti kakva se roba ovdje prodaje, a da u trgovinu i ne ulazi. Tako je to normalno i za najstariji zanat na svijetu u nekim slobodnijim zemljama zapadnog kulturnog kruga u kojima je prostitucija legalno zanimanje, a taj zanat stavljen pod nadzor države (ubiranje poreza, nadzor nad spolnim bolestima). Zainteresirani lagano šeće ulicom od izloga do izloga i proučavaju ponuđenu robu, koja i ovdje dolazi iz svih dijelova svijeta. Ulaze provjeriti cijenu, a kad se dogovore zavjesa na izlogu se na kratko zatvara i drugi zainteresirani trenutno nemaju pristup ponudi. Valja malo pričekati!

Velik napredak u oglašavanju dogodio se pojavom novina. U njima su ponuđači različitih usluga oglašavali kvalitetu, cijenu i mjesto gdje ih se može naći. Tako oglašavanje po prvi put postaje masovno, istovremeno za veći broj ljudi koji se nalaze u međusobno udaljenim mjestima. Neki ljudi prelistavaju novine samo ozbog oglasa trgovaca i ponuđača različitih vrsta usluga, uključujući i one iz prvog stoljeća nakon Krista. Pa kad je oglasu pridodan telefonski broj kupac može unaprijed rezervirati ili naručiti robu. Danas nam u poštanske sandučiće dolaze oglasi, bez novina. U hrpi živopisno obojenih papira nudi se sve, od hrane, preko tehničke robe, do turističkih putovanja. Na jednom mjestu zainteresirani ima koncentriranu obavijest, čega gdje ima, po kojoj cijeni i, što je među kupcima sve važnije, kada počinju velika sezonska sniženja cijena. Unaprijed se obilaze trgovine, pregledava roba i iščekuje niža cijena. U nekim zemljama to počinje određenog dana, kada kupci cijele noći provode ispred ulaznih vrata trgovačkih centara. Zbog stampeda koji nastane u trenutku otvaranja trgovina neki od kupaca smrtno stradavaju pa je otuda i naziv za početak sezone popusta "crni petak". Sad se pojavljuju i drugi "crni" dani u tjednu, kada trgovci drastično (manje-više) snižavaju cijene. A mudri trgovci svaki čas slave godišnjicu otvorenja svoje trgovine uz prikladno sniženje cijena. Ponekad mi se čini da je takav "rođendan" za istu trgovinu ili centar više puta godišnje. No, to i nije važno. Logika trgovaca se promijenila. Nije više bitno kako će kupac doći do robe, već kako će trgovci doći do kupaca. Najvažnije je da se do njih dođe što lakše. Način što lakšeg plasiranja i prodaje robe postaje u današnje vrijeme područjem visokog obrazovanja.

Vidan napredak je postignut i nakon okrića radio valova i ulaska radio prijemnika u svaki dom. Uz lijepu muziku ugodan glas spikerice govori o ponudi pojedine vrste robe i usluga. Polovinom prošlog stoljeća pojavljuje se televizija. Oglašavanje postaje sofisticiranije. Ponuđeno se može vidjeti. Komercijalizacijom televizijskih postaja zasuti smo brojnim oglasima. Taman se udubimo u gledanje nekog filma, kad se program u najzanimljivijem dijelu prekida i počinju oglasi. Oglašavanje ponekada potraje toliko dugo da se bez problema možete uputiti obaviti neki posao u kući. Kad se nastavi prikazivanje filma gledatelj gotovo da je zaboravio što to zapravo gleda, a radnja filma je isprekidana do nepovezanosti i nerazumijevanja sadržaja.

Neki oglašivači su toliko naporni neprekidnim ponavljanjem svojih reklama da time postižu suprotan efekt. Gledatelji se gotovo naježe kad po deset puta u jednom danu slušaju o tome koji im vitamini i minerali nedostaju u kostima, koliko ima muškaraca s problemima potencije i kako to riješiti na prirodan način, kako se primjenom nekih lijekova osjetiti sretnim bez obzira što je način života i obim posla ostao isti, ili što je to korisno za našu prostatu da ne stajemo kad moramo. Ponavljanje nekih reklama postaje iritantno. Draže bi mi bilo da obavijest pronalazim uklesanu u kamenu, negoli da jednu te istu poruku slušam desetak puta svakog dana!

• Registrirajte se za komentiranje
• Pregled komentara (0)